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8月25日上午10点，现制茶饮企业蜜雪冰城制作的其IP形象动画片《雪王驾到》正式开播，B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果5大视频网站连更3集，全网免费观看。这是蜜雪冰城以其IP形象雪王为主角推出的动画番剧，也是新茶饮行业首部以新茶饮品牌自有IP形象为主角制作的番剧。
据了解，《雪王驾到》共12集，以雪王为寻找被反派偷走的冰淇淋权杖而开启冒险之旅，最终在以兔狲“兔老板”等好友的帮助下找回权杖、解除危机的故事。开播50分钟后，《雪王驾到》仅在哔哩哔哩已达到31万播放量，更有细心网友发现，《大理寺日志》李饼、《我是不白吃》不白吃、《有兽焉》皮皮等国产动漫角色以及此前雪王进行公益捐款署名的“雪王和阿桔”也作为彩蛋出现在动画片中。
自2018年首次推出“雪王”IP形象以来，蜜雪冰城围绕“雪王”IP进行了预包装食品、文创周边产品、线上IP开发等多方面建设，同时，“雪王”也得到了广大网友的喜爱，在线上、线下不断对“雪王”进行多种形态的内容共创，使雪王的IP厚度和生命力不断延伸。
据此前相关报道，这也是蜜雪冰城的创作初衷：“从剧情、画面等动画制作方面感受到我们的表达，同时也对雪王的世界观进行充实和拓展，让大家对雪王这个角色有一种代入感。”蜜雪冰城认为：“动画片是一种不分年龄的浪漫。雪王的可爱、热血的冒险、诙谐幽默的对话、有趣的桥段设定、勇气、友情等等，我们希望有更多的人喜欢雪王，希望不同年龄段的人都能够在雪王身上找到情感共鸣。”
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